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休宁县是徽文化发源地之一，徽文化的发展与古代徽商的兴盛密切相关。随着古代徽商没落和社会变迁，昔日繁荣的古徽州也逐渐沉寂。新中国成立后，随着徽学研究的升温和安徽省各级政府的支持，古徽州发展迎来了新一轮机遇。在此背景下，安徽省政府从2005年开始举办旨在弘扬徽商精神、重振徽商雄风、促进合作交流为目的的中国国际徽商大会，截止2013年已经成功举办了7届，目前已经成为了安徽省内规模最大、品味最高、影响最为广泛的对外开放标志性平台。 徽商是一个历史品牌，也是一个区域品牌，古代徽商孕育了独特的徽州文化，那么休宁古代徽商的踪迹在哪，休宁当代意义上的徽商是否已经形成，与全省努力营造的当代徽商形象又有何联系？要回答这些问题，借助休宁电视台这一平台无疑是一个捷径。这样，从新闻传播学视角来研究休宁电视台对于本地当代徽商形象的构建便有了双重意义。一是通过对休宁电视台有关当代徽商新闻报道的梳理分析该台近些年来是如何构建新徽商形象的，这种形象的建构与省政府努力打造的当代徽商形象是否一致，与历史上休宁徽商精神又有何关联;二是传统的当代徽商形象研究主要立足于全省层面，以网站和报纸的新闻报道为研究对象，进而推导出结论，没有从新闻生产的内部过程分析为何呈现如此形象，因此很难有针对性的提出改善当代徽商形象报道的建议。本篇论文则是立足休宁本地，借助电视媒介，由下而上对传统的当代徽商形象研究进行一些补充。具体来说，就是通过对休宁电视台徽商新闻报道的统计、内容分析探究该台的新闻生产过程，考察影响当代徽商报道的各种控制因素，从而对于我们了解休宁电视台呈现当代徽商如此形象的深层次原因以及了解我省县级电视台场域内当代徽商报道的新闻生产都有一定的借鉴作用。这样，全省营建新徽商形象在媒体层面上才能真正实现地方与全省的积极互动，另外，对于全省县级电视台改进当代徽商报道也有一定的帮助作用。 论文全篇分为六个部分。第一部分为绪论，主要介绍论文研究的缘起、目的和意义，梳理了县级电视台与区域形象、古代徽商与当代徽商相关问题研究的文献综述，并就论文研究的方法、内容、创新点及不足进行了说明。第二部分对休宁县古代徽商的基本情况作了简要介绍，主要围绕休宁古代徽商经营行业、经营理念、资本出路及文本形象展开并讨论古代徽商精神在当代的传承和延续以及休宁县当代徽商的发展情况。第三部分为论文的主体部分，先是对休宁电视台栏目的开设情况进行了说明，进而讨论了休宁电视台新闻报道的总体现状，其次重点分析休宁电视台是如何报道本地徽商的，从报道时间与数量、新闻体裁、报道主题、当代徽商群体特征、关键词等方面进行了研究。最后从历史与当代、地方与全省两个纬度分析该台当代徽商报道的得与失。通过对比，我们认为休宁电视台在当代徽商新闻报道中融合了现代企业家精神与休宁本土地理、文化的特殊性。在当代徽商人物形象媒介建构上对于“商人”与“善人”的塑造有所触及，但对于“文人”的挖掘较少，当代徽商形象与一般企业家形象趋于雷同，既然未能体现古代徽商文化、历史的传承，也未能站在全省的高度，从地方上对全省当代徽商形象建设做有益的“拾遗补缺”。第四部分重点解决为何呈现如此徽商形象的问题。论文从媒介社会学的角度，讨论徽商新闻报道生产过程中各种控制因素的影响，主要从政治权力、媒介组织、新闻记者三个层次进行剖析，认为政治权力的过度干预、媒介组织的自主性不足、从业者的职业理念模糊是导致休宁电视台徽商新闻报道中出现种种问题的主要原因。从而导致了休宁电视台当代徽商报道主题狭窄、报道体裁单一、报道方式雷同、报道理念陈旧，政治化、框架化色彩明显，没有太多的创新。第五部分从新闻生产的实践入手，结合休宁县的实际情况与省政府打造新时期徽商的要求，对休宁电视台完善本地徽商形象构建的路径提出了一些自己的思考。 论文的最后一个部分为结语，从总体上对全文的论述做一个总结。我们认为休宁县当代意义上的徽商群体正在形成之中，休宁电视台呈现的当代徽商形象与历史上的休宁徽商以及现今安徽省人民政府对新时期徽商的形象要求有传承也有不足之处。休宁县应当积极参与到当代徽商形象建设的进程中来，这既是历史的需要也是现实的诉求，这种思维同样适用于黄山地区的其他三县。