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由于游客往往来自于异域他乡，游客与旅游目的地之间往往存在信息不对称与不完全的现象，因此，营销推广对于旅游产品或旅游目的地来说是非常重要的。随着旅游业的发展，各地对旅游产品进行了规划和开发，在加强开发的同时，如何吸引游客，增加游客数量和旅游经济收入，日益成为人们关注的重要问题。在加强自身景点和城市建设的同时，一定要对旅游目的地进行营销推广，把旅游目的地推广出去，提高旅游目的地的知名度，使国内游客和国际游客慕名而来。
本文主要研究的是旅游目的地的市场营销方式。本文运用市场营销学的理论和方法，从客源市场、旅游产品、旅游价格、销售渠道、旅游广告、公共关系、节事活动推广等方面进行研究，结合昆山市旅游业发展的实际进行论述，并与其它旅游目的地进行比较分析，力图找出适合推广昆山市旅游目的地的营销方式。这一营销方式对我国其他中小城市作为旅游目的地进行营销也具有一定的借鉴意义。
在上述研究基础上，本文对昆山市旅游业的营销方式提出了对策建议，包括昆山市作为一个中小城市及新兴工商城市应该如何进行旅游业的推广，可采用的旅游广告、旅游交易会、招商会、电子网络、以及整体的形象宣传的具体方式等。
在现代社会里，旅游目的地不但要设计与建设得好，更要进行推广。希望通过对昆山市旅游目的地营销方式的研究，能够使人们关心昆山市旅游业的发展，重视旅游营销，把昆山市的旅游目的地品牌更好地推广出去，提升昆山市旅游目的地品牌形象。