【摘 要】
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大多数研究表明,当女性看到西方广告中理想的女性模特形象后会产生消极的反应。本研究的主要目的是通过社会比较理论探讨中国女性看到广告中不同的女模特之后如何评价自己外
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大多数研究表明,当女性看到西方广告中理想的女性模特形象后会产生消极的反应。本研究的主要目的是通过社会比较理论探讨中国女性看到广告中不同的女模特之后如何评价自己外貌,以及中国女性在抵制这种影响过程中经历了怎样的自我评估心理过程(调节变量)。研究一和研究二表明；中国女性看瘦型白人女模特时比看胖型白人女模特时显示较低的外貌自评和身体满意度；而她们看瘦型黄种人女模特时相对于看胖型黄种人女模特却显示较高的外貌自评和身体满意度。这一结果证明模特的种族在模特的瘦胖程度与中国女性消费者的外貌自评之间起着调节作用。同时,研究结果表明中国女性消费者的内面特征(内化)也是一个边际调节变量。最后,本文研究了与不同模特形象的接触是如何影响中国女性消费者对广告评价的反应。研究三的结果表明模特的体型大小与广告效果有很强的相关关系:有瘦型黄种人女模特出现的广告积极效应最明显,而有胖型黄种女模特出现的广告广告效果最低。
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