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自20世纪90年代以来,整合营销传播已经成为当今广告界、营销策划界的主流思潮,成为企业产品以及服务推广、决胜市场的有力武器。整合营销传播理论在理论界和实业界日益受到高度关注,并得到了极大的发展。
本文首先分析整合营销传播理论框架及有效实施整合有效传播的工具和特点,认为整合营销传播就是以消费者为导向,将营销传播中能够给消费者与企业带来双赢价值的各要素进行有效的配置,从而使整个营销沟通活动的投入/产出效果达到最优的沟通模式。本文主张要取得整合营销传播的最佳效果应该基于该理论运作的五大特征,有效整合广告、销售促进、直效营销、人员推销、公共关系、活动营销、CI与产品包装等七种传播工具,将传播资源进行有机的配置。
其次,通过研究LST光触媒的传播环境、传播战略战术的发展,分析公司进行整合营销传播的优势、劣势、机会和威胁,认为LST光触媒本年度的营销传播策划应该采取LST品牌塑造为主、全面铺向市场的整合营销传播战略,克服以往同行业企业营销方式的单一型,缺失性,进行多点传播,坚持以为消费者服务为核心的整合营销传播方式去系统地培养市场、培育消费者的做法。
最后,研究了LST光触媒本年度整合营销传播的总体策略和系列分策略的制定、实施与评估,确定以“三心为您健康-全心全意、诚心合作、真心服务”的一致形象对外整合传播,并通过相应的知识传播,塑造了LST光触媒的环境治理专家形象,形成鲜明的品牌个性化核心竞争力,并系统运用LST光触媒整合营销传播策划的流程和具体方法,即USP理论、媒介组合、事件营销、专家形象塑造等方法。
本次策划体现了整合营销传播理论的两个基本特性：
1、战略的导向性,即以产品的目标消费者为导向,围绕消费者的心理展开一系列的传播活动；
2、战术的连续性,即通过七种不同营销传播工具在不同媒体传播的信息彼此关联呼应,强调在整合营销传播过程中所有传播要素保持一贯性。用本次策划论证了整合营销传播的实践应用价值,为环保产品行业的营销策划提供理论依据和操作样本。