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20世纪70年代在德国兴起的功能派翻译理论提出“翻译是一种行为”，其中费米尔的“目的论”对旅游宣传资料的翻译有着特别重要的指导意义，为我们探讨其翻译的原则和策略提供了很好的视角。“目的论”中有三个重要法则，即目的法则、语际连贯、语内连贯。语际连贯是指译文和原文之间存在的某种关系，也常被称为对原文的忠实。语内连贯是指译文应该在译入语文化及交际情景中有意义。“目的法则”，是指翻译的目的决定了翻译的策略和方法，它是翻译中最高的法则。费米尔认为，语际连贯从属于语内连贯，而两者都从属于目的法则。
近年来，目的论越来越多地被引入翻译研究。然而到目前为止，系统地运用目的论对旅游宣传资料的翻译进行研究的论文尚不多见。目的论强调译文的功能、接受者、交际情景、交际媒介等因素，对“译文要忠实于原文”这一传统概念提出了挑战。由于中西方在语言文化、思维方式等发面有很多差异，翻译工作者往往需要“背叛原文”，做到真正意义上的“忠实”，从而达到旅游宣传资料的最终目的。然而实践工作中，有些翻译工作者对旅游宣传资料的特点认识不够，认为原文至高无上、不可动摇，要求原文的特征在译文中全部保留下来，从而导致了一些失败的翻译。鉴于此，本文探索性地运用目的论，对旅游宣传资料的汉英翻译问题作了一定的研究，探讨如何才能提高翻译质量。
本文首先对目的论进行了一个比较全面的分析和探讨，指出了本文的理论基础。然后作者对汉语和英语的旅游宣传资料进行了对比研究，尝试着分析其特点及不同。之后，作者提出了目的论对我们翻译旅游宣传资料所带来的一些启示，如汉英翻译过程中应该调整思维结构，追求双语美学风格的对等，以及最大限度地对本土文化进行传真。最后，作者试图通过一些实例分析，浅谈了翻译时的一些具体策略，比如类比、删减、阐释以及创造性地进行翻译。为了实现旅游宣传资料的最终目的，这些对原文的“背叛”是必要的，也是可行的。
作者认为目的论对旅游宣传资料的翻译提供了很好的视角，目的法则是评价旅游宣传资料翻译质量好坏的最重要的标准。同时，作者也希望翻译工作者们能够将目的论运用于旅游宣传资料的翻译中，提高翻译质量，从而促进中国旅游业的发展和中国文化在世界范围内的传播。