【摘 要】
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家居行业是中国城市化进程和消费升级时代背景下快速发展并极具潜力的朝阳行业，所有企业面临的基本上都是完全自由竞争的市场状态。在这样一个商业流通领域，不论做什么如果对市
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家居行业是中国城市化进程和消费升级时代背景下快速发展并极具潜力的朝阳行业，所有企业面临的基本上都是完全自由竞争的市场状态。在这样一个商业流通领域，不论做什么如果对市场不关注或者对市场不了解，只能是简单的闭门造车。本文以笔者对一家消费类家居企业雅兰集团的品牌实际经营体验和观察为基础，梳理雅兰集团品牌经营的问题点和机会点，借鉴相关行业成功的商业模式，探讨雅兰集团的品牌经营策略。 本文首先介绍了雅兰集团采取的双品牌经营的整体案例背景，进而对雅兰集团旗下雅兰和舒达两大品牌的经营现状进行了分析，同时对国内外相关成熟商业模式的品牌案例进行了深入细致的归纳和探讨，旨在为雅兰集团提供更有价值的借鉴，最后提出了关于雅兰集团商业模式创新的若干相关建议。 整个论文关注消费者、品牌价值和产业链优化等企业品牌经营的核心要素，将品牌现代营销理论与企业具体经营实践有机结合和剖析。力图通过理论去指导实践，也通过实践更好地应证理论从而实现管理实践和科学艺术的相得益彰。
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