【摘 要】
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随着互联网技术的不断发展，我们进入了一个用户广泛参与的时代，以博客，RSS，社区，WiKi为代表的互联网应用新模式，它正迅速改变着互联网的形态，标志着Web2.0时代的到来。与此同时传统
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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随着互联网技术的不断发展，我们进入了一个用户广泛参与的时代，以博客，RSS，社区，WiKi为代表的互联网应用新模式，它正迅速改变着互联网的形态，标志着Web2.0时代的到来。与此同时传统网络营销理论也将随之产生巨大的变革。
传统的网络营销理论，虽然在宣传方式上因为互联网的特点而有所不同，然而理念上依然是线下营销理论的移植。本文所阐述的Web2.0时代网络营销，是基于“六度分离理论”和长尾理论的一种创新的网络营销模式。它不同于“将用户视为单纯接受者”的传统营销理念，而是视用户为营销活动的积极推动者的全新的营销理念。企业营销活动中用户地位的改变，对企业营销策略的制订，具有十分重大的影响。这是促使本文对Web2.0营销模式进行研究的主要原因。
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文章从比较两个不同互联网时代的特点出发，在传统4P营销理论的基础上，对比Web2.0网络营销模式进行探讨，为未来的企业营销活动提供理论上的支持。
本文通过对比研究、数据分析、案例论证等方式，对所述理论的可行性进行了一系列的探讨研究，认为将用户作为企业营销活动实施者纳入到营销体系中，是十分必要且有效的。文章还从操作层面对乐友(Leyou)的网络营销进行实证研究，分析企业如何实现核心商业价值，引导用户行为，达到企业营销目标。
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