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广告作为一种综合性的艺术，其目的是引起消费者的关注并促成其购买行为。如今大量同质化的广告像空气一样漫溢，人们也往往对其视而不见。因此，广告创作需要独辟蹊径，才能唤醒人们麻木的神经，实现广告传播的目的。于是，越来越多的广告创意呈现出一种“陌生化”的趋势。其中，广告语言的陌生化表现得尤为突出。
本文的1、2、3章从“陌生化”理论出发，结合普通语言学、修辞学和语用学的相关理论内容，从指称方式和语言形式两个层面分析了广告语言的陌生化现象，并认为这是实现广告语言陌生化的基本途径。第4章简单总结了广告语言陌生化的成因及规范原则。
广告语言是一个处于不断变化中的系统，新的创意和表达方式层出不穷，但“陌生化”作为一条潜规则始终贯穿其中。希望本文的研究可以对广告语言的创作和规范有所裨益。