论文部分内容阅读
本文以华海公司为特例，运用市场营销学的基本理论，对其背景及其所处的内外部环境进行了深入地研究，探索出了华海公司企业培训项目应采取的4P营销组合策略。然而，这些营销策略虽然是在4P的框架下得出的，但是并没有拘泥于传统的4P。“用4C和4R来思考，用4P来行动”是本文的基本指导思想，所以本文的许多营销模式都是4C和4R思想的体现，如“关系营销”、“体验营销”等。
本文对构建华海公司企业培训项目的核心竞争力进行了探索，这部分是对以上内容的深化；因为企业的任何营销努力都是为了构建或强化本企业的核心竞争力，以使本企业在竞争中立于不败之地。