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本文以ML集团为研究对象，综合运用了4Ps营销理论、关系营销理论及相关战略理论，首先分析了国内外活塞行业的发展现状，ML集团所处的外部环境变化及其影响因素；然后，利用五种竞争力模型分析了活塞行业的吸引力及竞争状况，研究了ML集团的内部资源和能力，找出了优势与劣势，环境中的机会和威胁，制定出企业的发展目标，结合ML集团所处的行业地位、市场竞争能力，合理地进行市场定位，提出了ML集团的市场营销策略。