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近年来，关于房产税改革的讨论持续升温。房产税对调控房地产市场或许能起到立竿见影的效果。房产税还能给地方政府带来稳定的财政收入。然而，纳税人对房产税的态度与纳税意愿究竟怎样？纳税人的房产税纳税意愿是否会受心理账户的影响？本文从心理账户理论角度出发，探讨影响房产税纳税意愿的因素。 本研究首先依据心理账户理论将重要-不重要认知幻觉、典型特征、心理预期、编码规则四个变量作为对房产税纳税意愿产生影响的主要变量，将人口统计学变量和环境因素变量作为分析的辅助变量，设计了房产税纳税意愿调查问卷，并通过问卷调查搜集到403份有效样本。应用SPSS20.0统计软件，通过描述性分析、方差分析、回归分析等方法对研究假设进行了检验。 研究发现:重要-不重要认知幻觉、典型特征、心理预期和编码规则对房产税纳税意愿有显著影响。同时发现学历、年龄、职业、家庭收入等人口统计学因素以及媒体宣传，纳税服务水平等环境因素都显著影响房产税纳税意愿。