【摘 要】
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随着人们生活节奏的加快和通讯科技的发达，读者的阅读习惯也在改变。曾经，全国各地的都市报发展迅速，可是从2012年之后中国的很多报纸广告收入开始滞涨，有的媒体甚至出现了下降，不
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随着人们生活节奏的加快和通讯科技的发达，读者的阅读习惯也在改变。曾经，全国各地的都市报发展迅速，可是从2012年之后中国的很多报纸广告收入开始滞涨，有的媒体甚至出现了下降，不论是全国发行的经济类报纸，还是在全国排名靠前的都市类报纸都出现了类似的情况。《新闻晨报》作为全国知名的都市报纸近两年的广告额及发行量经历了断臂式的下滑，新闻内容毫无吸引力，发行渠道没有突破。而此时基于移动端的新媒体却在迅速崛起，吸引着大量读者的目光。 本文分析中国都市类报纸的市场现状及面临的问题，根据《新闻晨报》的多元化媒体发展策略指出当前媒介融合的不足之处，同时针对新媒体的发展运用SPT定位理论提出了相关建议。为了能够充分有效地做好新媒体的发展规划，特别针对新闻晨报的读者及一般用户进行了市场问卷调查，了解受众在新媒体移动端喜欢阅读的新闻类型、喜欢使用的互联网社交工具、阅读时间及阅读方式，同时也对他们的年龄、收入等进行调查，清晰了解目标受众的定位，为之后将报纸的广告转型至手机移动端做好前期市场调研工作。对市场调研得出的数据进行定量分析，获取读者对媒体改革的建议及对新媒体内容的偏好，得出新闻晨报将如何在内容及定位上进行改革，最终提供有效的解决方案。
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