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出版品牌作为一定历史阶段的产物，在西方发达国家出版业的历史发展进程中曾经起到过巨大的推动作用。企鹅丛书、兰登书屋等一大批耳熟能详的出版品牌伴随着一代又一代的西方读者成长起来。西方国家出版品牌的树立、发展、成熟的过程也极大地促进了西方出版业的成熟与转型。即便在当今不算发达的大陆出版业的发展进程中，出版品牌也日益发挥着越来越大的作用。然而，在我国出版业界，尤其是位于操作层面的出版企业的战略规划者，其对于出版品牌的认识尤其是出版品牌的定位，如何将品牌建设与出版企业战略目标相结合以及出版品牌的传播等方面的认识不够清晰，有些问题还处于混沌模糊的状态。然而伴随着出版社由事业向企业的转型，以及出版业开放步伐的加快、加大，出版企业面临着是否对自身拥有清醒的认识，并且能够准确定位以适应出版业剧烈变革的命题。其中能够审时度势地对自身进行准确地品牌归纳以及品牌定位，从而合理的进行品牌规划，科学地开展品牌建设与品牌传播，实现建设有中国特色的民族出版企业的伟大目标，更是成为了出版企业战略规划者面临的首要任务，也是新时期民族文化建设的重要内容。 人民文学出版社是一家有着悠久历史和传统的出版社，多年来在读者当中一直拥有比较良好的口碑，在文学出版领域更是一直处于行业领导地位。但是伴随着悠久历史而来的是出版社经营思路保守、机制僵化、管理落后、人浮于事、包袱沉重等一系列问题。在当前出版行业剧烈变革的形势之下，人民文学出版社如何适应形势发展，在最大限度地保持优秀传统以及良好形象的同时，能够改革与革新企业落后的管理理念、管理方式、管理方法，顺利地由一个事业单位气息浓重的“老爷车”转型为一个观念先进、管理科学的真正的现代出版企业，找到新形势下出版社建设与发展的模式，进而实现建设真正“百年老店”的远景目标，成为人民文学出版社亟待解决的突出问题，其重要性完全不亚于当年人民文学出版社初创时期老一辈出版家对出版社所进行出版方向的规划。因此对人民文学出版社的旧有品牌进行梳理和总结，探询其中的规律，对人民文学出版社旧有品牌进行重新定位，在此基础之上同时加强其传播对人民文学出版社来讲有着战略和现实的双重意义。 本文运用了诸如营销理论、传播理论、出版理论以及社会学个案研究方法，在国内已有的出版品牌的研究成果之上，结合自己对出版品牌的认识以及人民文学出版社的实际，对人民文学出版社的品牌在新形势下的重新定位进行分析论证，并且结合IMC（整合营销传播）理论对人民文学出版社的品牌传播进行了详细的解剖和论述。 本文着重论述了四个方面的问题:品牌以及出版品牌的概念描述;人民文学出版社进行品牌重构的内部外部环境分析;人民文学出版社出版品牌定位的方法、人民文学品牌定位的层次、人民文学品牌在具体细分市场上面的定位、人民文学品牌核心价值的提炼等等有关人民文学出版社品牌定位的相关一系列问题;人民文学出版社品牌在整合营销传播理论框架指导之下如何进行传播（包括品牌传播中的关键点，如品牌接触点、利益相关人、传播工具等以及在传播过程中应该采取的流程方法等进行全面的论述），阐明了人民文学出版社品牌信息必须在整合的基础之上进行全方位、多角度的立体传播。 整篇文章有三个着力点:人民文学出版社进行品牌重构的重要性;人民文学出版社如何进行品牌定位;人民文学出版社如何结合整合营销传播理论进行品牌的传播。 通过对本文论题的分析和梳理，笔者希望达到如下目的:希望通过本文能够明确人民文学出版社品牌定位和传播方面需要坚持和加强、改进的地方;对人民文学出版社的品牌建设产生些许裨益，多少具有一点指导实际的作用;对自身在传播学、营销学、出版业务方面的学习也有一个系统的综合与提高。 随着出版改革的深入，以及出版企业作为独立法人主体地位的确立，出版业界，包括出版社、书店、读者等出版市场的主体要素对出版品牌的重视将日益加强。品牌在出版业中的地位总有一天会变得如同品牌之于其它行业的地位一样重要。但是应该清醒地看到我国对出版品牌的认识和研究无论是理论界层面还是实业界层面都还处于起步阶段，概念、范畴模糊，实践争议不断。况且出版业又处在这样一个大变革时期，出版品牌的内容对于理论界和实业界都是在不断的发展和变化之中。因此这种争论和模糊还将持续相当长的一段时间，出版品牌在出版业内也将一直是一个比较热门的话题。正是实践层面的这种需求推动着理论层面研究的进步，完全有理由相信将来有关出版品牌的研究一定会百花齐放，大放异彩。甚至出版品牌学也将会以一门独立的学科呈现在大家面前，相信出版业界在那个时候的品牌建设一定会在理论的指导之下获得跨越式的发展，以一副崭新的面貌呈现在世人面前。 人民文学出版社的品牌建设也一定会蒸蒸日上！