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传媒的数字化进程已成为当今世界的热点话题。就全球信息产业的数字化现状而言，数字电视是数字化信息技术与大众生活发生直接关系的最前沿领域之一，其深远的影响意义难以估量。近年来，我国数字电视的发展进程逐步加速，在技术创新、产业结构等方面取得了不俗成绩。但数字电视的发展仍然面临诸多问题，尤其是用户认可度相对较低，市场开拓举步维艰。在这样的背景下，如何通过建立合适的渠道来增强用户与数字电视之间的接触，构筑并强化两者间的良好关系，使用户真正认可、接受和大量消费数字电视就成为必须解决的课题。鉴于此，在前人研究与现有理论的基础上，笔者以整合营销传播理论为依托，综合运用营销学、传播学等多学科的相关研究成果，提出了数字电视新传播模式，并以此为基础构建数字电视整合营销传播体系，在数字电视的营销传播方面做出探索性研究。
本文从结构上可分为四部分：
第一部分为绪论。内容包括研究背景、研究目的、研究价值、研究现状以及研究思路与方法，从整体上对本文进行概括与把握。
第二部分为数字电视与整合营销传播理论体系。详细介绍数字电视的内涵、特性、业务形式、盈利构成、国外运营情况以及我国数字电视的发展前景分析等，廓清研究主体。同时结合数字电视对整合营销传播理论进行剖析，为之后的深入研究打下理论基础。
第三部分为我国数字电视实施整合营销传播的必要性。从数字电视普及所遭遇的问题入手，分析造成我国数字电视营销困境的原因，并由此得出我国数字电视实施整合营销传播的重要意义，为构建数字电视整合营销传播体系做好铺垫。
第四部分为我国数字电视整合营销传播体系的构建与运行，是本文的核心所在。首先通过对模拟电视与数字电视传播要素的比较研究，提出数字电视新型传播模式。以此为基础，阐述数字电视整合营销传播体系的目标与原则，构建由四大模块所组成的我国数字电视整合营销传播体系，并对其运行中所需注意的重点问题进行分析和强调。
第五部分为结论与建议。通过回顾和反思整个研究，对全文做出总结，得出相关研究结论，提出其中存在的不足，并对未来的研究提出建议。