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在新媒体时代，公共领域的数字化推动了传播参与权的普及，使得越来越多的个体参与到社会化的传播场域中，也使媒介伦理面临愈加复杂的现实背景。传播活动中，多元化的群体一方面凭借自身活力极大丰富了网络文化，创造出大量的新现象和经济模式，另一方面也往往在公共事件的传播中由于自身伦理意识的模糊而引发大量负面现象，使得舆情高度复杂化甚至带来公共危机。这种背景下，群体传播不仅成为了新媒体时代的突出传播现象，也是传播治理中的重要痛点。本文试图以微博这一群体传播的重要平台为背景，通过选取意见领袖进行访谈，从微观层面探究分析群体传播的外在特征、内部机制，对微博群体传播中的个体从伦理层面进行解析，从而为媒介伦理的治理探索提供一定参考。
论文分为六个部分。第一部分为绪论，主要阐述了为什么要以微博为背景，以意见领袖对对象，从媒介伦理视角来研究群体传播，即从选题背景与意义、国内外研究现状及趋势、研究方法、研究创新处等方面出发对全文进行整体介绍。第二部分通过文献梳理，从传播学“5W”出发整理了微博群体的特征、传播内容、存在的负面效应，并分析和论述了意见领袖在其中的重要作用;第三部分是在前文的论述和总结基础上，解释访谈对象的选取、访谈方案的制定采取了怎样的方法和原则;第四部分立足于访谈文本，试图对意见领袖个体的行为和心理特征进行剖析和立体化解读，进而对微博群体形成管窥;第五部分在前文基础上进一步从意见领袖的观察视角出发，尝试从符号伦理、人格伦理、安全伦理、价值论理等层面和角度为群体传播中的伦理体系进行描绘，并分析这种体系形成的背景。最后在第六部分，本研究通过结合中国传统伦理思想和国外的代表性伦理学理论，为微博群体传播设计了一条伦理建构路径，并在现实层面就强化用户自律、管理意见领袖、化解群体矛盾、实现善治伦理提出了一系列针对性建议。
本研究的重点在于通过网络民族志和深度访谈方法选取意见领袖作为代表对象，对其心理发展过程、伦理范式形成、传播行为演进展开分析，整理出微博平台上群体传播现象背后的伦理特征和模式，以求从尝试社会治理中的疏导、伦理观念启蒙、平台规范管理等方面为传播场域的伦理自持体系建设、群体传播负面效果的宏观规制提供启示和建议。
论文分为六个部分。第一部分为绪论，主要阐述了为什么要以微博为背景，以意见领袖对对象，从媒介伦理视角来研究群体传播，即从选题背景与意义、国内外研究现状及趋势、研究方法、研究创新处等方面出发对全文进行整体介绍。第二部分通过文献梳理，从传播学“5W”出发整理了微博群体的特征、传播内容、存在的负面效应，并分析和论述了意见领袖在其中的重要作用;第三部分是在前文的论述和总结基础上，解释访谈对象的选取、访谈方案的制定采取了怎样的方法和原则;第四部分立足于访谈文本，试图对意见领袖个体的行为和心理特征进行剖析和立体化解读，进而对微博群体形成管窥;第五部分在前文基础上进一步从意见领袖的观察视角出发，尝试从符号伦理、人格伦理、安全伦理、价值论理等层面和角度为群体传播中的伦理体系进行描绘，并分析这种体系形成的背景。最后在第六部分，本研究通过结合中国传统伦理思想和国外的代表性伦理学理论，为微博群体传播设计了一条伦理建构路径，并在现实层面就强化用户自律、管理意见领袖、化解群体矛盾、实现善治伦理提出了一系列针对性建议。
本研究的重点在于通过网络民族志和深度访谈方法选取意见领袖作为代表对象，对其心理发展过程、伦理范式形成、传播行为演进展开分析，整理出微博平台上群体传播现象背后的伦理特征和模式，以求从尝试社会治理中的疏导、伦理观念启蒙、平台规范管理等方面为传播场域的伦理自持体系建设、群体传播负面效果的宏观规制提供启示和建议。