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品牌起源于市场经济竞争状态下的诚信背书，通过符号生产，对产品进行区分，形成诚信标志。我国农产品在数量增长到质量提升的发展时期，面临销售难、溢价能力低、品牌化程度不高的问题，在经济发展相对滞后的西部地区尤为凸显。
为了解决以上的问题，本研究以广西为区域背景，研究品牌传播促进农产品发展的方法和策略。在数字营销时代，传播效果取决于用户与品牌运营方的互动，而数字营销传播效果达成离不开用户的参与。品牌传播作为提升品牌竞争力的重要环节和途径，得到政府、行业组织、企业等各方的日趋关注，借助数字营销，实施品牌传播策略，推动广西农产品品牌发展，农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。
为了聚焦研究问题，文章在国内外学术界对“数字营销”的研究基础上，侧重关注“农产品品牌传播”有关研究，选取具有代表性的广西农产品——横县茉莉花及茉莉花茶、百色芒果、融安金桔、富川脐橙和钦州大蚝作为样本进行研究，结合品牌理论，以创新扩散理论视角，分析数字营销下广西农产品品牌传播现状，探寻广西农产品品牌传播过程中目前遇到的主要问题和成因，给出解决广西农产品品牌传播问题的方法和策略，旨在为广西农产品品牌运营方在数字营销时代下的品牌传播提供政策和建议。
为了解决以上的问题，本研究以广西为区域背景，研究品牌传播促进农产品发展的方法和策略。在数字营销时代，传播效果取决于用户与品牌运营方的互动，而数字营销传播效果达成离不开用户的参与。品牌传播作为提升品牌竞争力的重要环节和途径，得到政府、行业组织、企业等各方的日趋关注，借助数字营销，实施品牌传播策略，推动广西农产品品牌发展，农产品产业发展和乡村振兴战略的重要环节。
为了聚焦研究问题，文章在国内外学术界对“数字营销”的研究基础上，侧重关注“农产品品牌传播”有关研究，选取具有代表性的广西农产品——横县茉莉花及茉莉花茶、百色芒果、融安金桔、富川脐橙和钦州大蚝作为样本进行研究，结合品牌理论，以创新扩散理论视角，分析数字营销下广西农产品品牌传播现状，探寻广西农产品品牌传播过程中目前遇到的主要问题和成因，给出解决广西农产品品牌传播问题的方法和策略，旨在为广西农产品品牌运营方在数字营销时代下的品牌传播提供政策和建议。