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品牌是市场经济孕育出来的产物，自给自足的自然经济只有产品，没有品牌。产品是建立品牌的基础，但产品不等于品牌。A制药企业是一家现代化制药企业，以中西药现代化为己任，面对竞争激烈的医药市场，如何在国内取得自己的一席之地，进而迈出国门，走向国际市场，需要有一个明确的战略来指导公司的发展。品牌营销战略就是在市场经济条件下，为了实现企业盈利和客户满意两方面的目标，创建并运用企业品牌，通过营销来整合企业形象、竞争优势、产品品质、客户服务和创新能力等各项资源，培育名牌产品和名牌企业的战略选择。 本文使用文献研究法、案例分析法、比较分析法对A制药企业的品牌建设进行了研究。在研究的过程中，重点分析了A制药企业的发展现状，主要分析了A制药企业的发展情况，A制药企业的宏观环境分析，行业环境分析，以及SWOT分析;接着，对A制药企业的品牌建设进行了分析，重点探讨了A制药企业的品牌定位，A制药企业的品牌识别和建设，同时从多个层面分析了A制药企业在品牌建设中存在的主要问题;依据以上分析的现状和问题，论文最后有针对性地研究了完善A制药企业品牌建设的策略。