论文部分内容阅读
国际货币基金组织2011年9月的数据显示,中国已经超越日本,成为世界上仅次于美国的第二大经济体。从文化产业占GDP的比重来看,美国高达25％,而我国还不到3％。“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业,党的十七届六中全会再度强调文化产业的发展目标。 在全球化趋势加强和中国政策不断走向开放的环境下,众多跨国传媒集团都希望抓住机遇发展其在中国的业务,在现有的政策框架内实现社会效益和经济效益的双赢。改革开放以来,境外传媒公司的进入和运营,无疑对中国传媒业的发展具有推进作用。然而,境外传媒公司在中国的运营情况并不像外表看上去那样光鲜,甚至从某种程度来说,绝大多数都是惨淡经营。有业内人士称,迄今为止还没有一家境外媒体在中国实现真正意义上的赢利。 维亚康母是第一批进入中国市场的境外媒体之一,见证了境外媒体在中国的发展历程,具有代表意义。本文将以维亚康母公司在中国的营销策略作为主要研究对象,采用SWOT方法,探讨该公司在过去的实践中积累的成功经验、面临的挑战以及应当采取的营销策略。希望借由维亚康母在中国的经历和成果对其他境外媒体在市场策略研究和制定方面能够起到一定的启发和借鉴作用,同时也期望给中国本土的传媒业以及政策制定者提供参考。