【摘 要】
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作为一个广阔的朝阳产业和绿色产业，会展业在21世纪的中国有其广阔的前景，其对外开放的窗口功能，信息交流与技术合作的桥梁作用，带动相关产业的倍增效应将得到更大限度的发挥。从
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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作为一个广阔的朝阳产业和绿色产业，会展业在21世纪的中国有其广阔的前景，其对外开放的窗口功能，信息交流与技术合作的桥梁作用，带动相关产业的倍增效应将得到更大限度的发挥。从全球的角度看，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1％，展览业对全球经济的贡献高达8％，每年直接创造经济效益2800亿美元。目前我国会展产业每年以20％左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的展会总数达到1326个，2003年中国展览业产值上升到80亿人民币，中国会展产业形态已经基本形成，已经成为推动经济发展的新的增长点。但是我国的会展业营销也尚存在诸多误区。中国国际消费电子博览会(SINOCES)是中国消费电子领域最具行业影响力、发展力的专业展会，代表了消费电子新产品、新技术的发展趋势。本文以SINOCES为实证对象对我国的会展业营销进行研究。
首先，阐述我国的会展业现状及会展业营销的现状，以及对SINOCES的概况做相应介绍。
其次，运用适合于会展行业的“7Ps”组合营销策略对SINOCES进行深入的分析，由此揭示出SINOCES的成功营销策略及不足之处。
最后，在对SINOCES营销策略分析的基础之上，得出其对我国会展业营销的若干启示。
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