【摘 要】
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2014年12月国家体育总局下发了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》的文件中指出全民健身正在大面积地开展起来,人们参与的热情高涨。马拉松运动作为一项大众赛事,随着国内健身气氛的提升,越来越多的马拉松爱好者参与这项赛事,其中不乏大学生、社会青年和中年参与者。南昌国际马拉松从2016年第一届被评为“中国田径协会铜牌赛事”成长为2021年国际田联授予的“精英标牌赛事”的荣誉,经历了巨大的挑战和考
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2014年12月国家体育总局下发了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》的文件中指出全民健身正在大面积地开展起来,人们参与的热情高涨。马拉松运动作为一项大众赛事,随着国内健身气氛的提升,越来越多的马拉松爱好者参与这项赛事,其中不乏大学生、社会青年和中年参与者。南昌国际马拉松从2016年第一届被评为“中国田径协会铜牌赛事”成长为2021年国际田联授予的“精英标牌赛事”的荣誉,经历了巨大的挑战和考验。现如今,国家竞争、省市之间的竞争都使各个主办城市更加注重每一场大型活动的后期影响和城市形象构造,良好的城市形象有利于城市的招商引资、优质品牌的注入,因此各地政府积极支持大型活动的开展来拉动城市的内需,由政府支持逐渐转变为政府主办、企业承办的类型,大型体育赛事的举办无疑给城市的经济发展和形象塑造提供了优质的沃土。城市举办马拉松赛事,可以形成良好的市场营销环境,为第三产业的发展服务,也可以通过大型体育赛事宣传城市的人文历史、城市建设、市容市貌给国内外舞台,从而拉动城市的品牌营销市场,提升市民整体素质和城市形象具有深远意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和实地调研等方法,将质性研究和定量研究相结合,在分析南昌国际马拉松开展现状的基础上,运用SWOT分析法,深入剖析南昌国际马拉松品牌营销存在的内部优势及劣势,外部机遇和威胁,分析南昌国际马拉松的开展对城市形象的影响,并通过专家访谈对南昌国际马拉松赛事的品牌营销和城市形象构建进行探讨。研究结论如下:参赛者反映目前南昌国际马拉松在举办过程停车不便,在服务级别的服务质量方面都需要得到提高;活动的设置是缺乏多样性和特色性,缺乏实物产品的开发,活动在促进旅游发展方面也不完善;南昌国际马拉松赛事宣传不够广泛,赛事文化还没有完全形成,公众的参与度并不高;本赛事主要以政府为主导,市场难以获得竞争资源,难以调动市场的活力和组织者的积极性;马拉松活动的捐款数较少,慈善形式单一,赛事影响力较小;马拉松赛事的成功举办可以推动城市的形象构建,其中正面的表现具体为推动经济发展、改善城市硬件软件设备、推动全民健身、提高城市的知名度等作用和效果,对城市形象的负面影响主要在于影响市民出行、与市民生活冲突、比赛期间垃圾增多等。针对南昌国际马拉松在开展过程中的不足,认为应该强化赛事品牌的营销,保持比赛过程中宣传效果的连续性;注重城市特色的开发力度,志愿者和交通安全的力度还是要继续加强,为提高大型赛事服务质量做好准备;在赛事的人才培养方面,首先对高校大学生普及马拉松的相关知识,夯实参与者的储备工作;加强马拉松赛事的经济效益的提升;加强对慈善力度;提高城市市民综合素质、加强公共体育设施的完善、建立健全的赛事活动制度、优化赛事环境,打造具有城市形象特色的精品赛事品牌,展示南昌红色记忆的革命形象是赛事组织者未来要考虑的问题之一。
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