品牌运营中的价值评估研究

• 作 者: 刘凯
• 机 构: 中国科学院大学
• 出 处: 中国科学院研究生院 中国科学院大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 企业经营

全球经济一体化和国际化推动着企业进入全新的品牌竞争时代，如何成功运营品牌，如何提升品牌价值已经成为大多数企业所面对的重大战略问题。本研究通过对品牌运营价值评估的研究，从价值成长和价值增值角度为企业提供量化的品牌管理与决策工具。　　
本研究对企业在品牌方面所面临的问题进行了考察，确定了研究方向和研究范围，采用定性和定量相结合方法展开研究，通过文献综述法、归纳演绎法、层次分析法、数学模型法、案例分析法等，最终形成结论。　　
对品牌运营进行价值评估，首先要对品牌运营策略进行归类分析，在此基础上对运营特点进行总结和归纳，从而形成对品牌未来现金流的预测，然后建立价值评估模型，最终得到品牌运营价值增值。在这个过程中，品牌运营的绩效决定着品牌价值增量的大小。　　
品牌策略的选择取决于决策分析得到的结果，数量化决策分析承担着重要角色。得到品牌运营的价值增量只是第一步，更重要的是如何据此进行品牌战略决策，最终实现品牌增值。为此，本研究提供了适用于品牌运营的决策方法和增值路径。　　
品牌是决定企业发展壮大和持续经营的关键要素，只有那些能够在运营中不断实现价值增长的企业才会取得最终胜利。