【摘 要】
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随着洗衣粉产品同质化，市场信息透明化，消费者成熟化，市场竞争日趋激烈，企业逐渐认识到品牌的巨大价值。
本文通过对品牌资产相关文献的梳理，分析、借鉴前人研究成果，构建了品
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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随着洗衣粉产品同质化，市场信息透明化，消费者成熟化，市场竞争日趋激烈，企业逐渐认识到品牌的巨大价值。
本文通过对品牌资产相关文献的梳理，分析、借鉴前人研究成果，构建了品牌亲和力认知模型。通过问卷调查对常见洗衣粉品牌进行实证研究，应用模糊层次分析法对亲和力各级影响因子进行赋权，得到定量化的洗衣粉品牌亲和力认知模型。在此基础上，一方面，了解洗衣粉品牌亲和力各级影响因子的权重；另一方面，对洗衣粉品牌亲和力从品牌来源角度(国际品牌VS.本土品牌)进行深入的比较分析，这些研究具有为厂商品牌经营提供决策参考信息的现实意义。
本文的局限性在于，仅限于对常见洗衣粉品牌展开实证研究，研究结论的普适性有待加强和进一步的实践检验。另外，由于条件所限，本研究的样本量偏小，在后续的研究中需要更大样本支撑才能提高结论的可信度。
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