【摘 要】
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随着国家文化创新发展战略的实施,我国旅游业取得了不俗的业绩并呈现出良性发展趋势。从需求侧来看,随着人均可支配收入的持续增长,旅游不再仅仅是特定阶层或少数人的享受型消费,而日益成为大众化消费。从供给侧来看,作为国民经济的重要组成部门,旅游业对GDP的综合贡献在逐年提升,旅游业在国民经济发展中的重要性日益凸显。随着旅游产业的发展,旅行本身衍生出了文化消费意识,文化演艺活动则为旅行提供了内容性消费品。文
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随着国家文化创新发展战略的实施,我国旅游业取得了不俗的业绩并呈现出良性发展趋势。从需求侧来看,随着人均可支配收入的持续增长,旅游不再仅仅是特定阶层或少数人的享受型消费,而日益成为大众化消费。从供给侧来看,作为国民经济的重要组成部门,旅游业对GDP的综合贡献在逐年提升,旅游业在国民经济发展中的重要性日益凸显。随着旅游产业的发展,旅行本身衍生出了文化消费意识,文化演艺活动则为旅行提供了内容性消费品。文化演艺与旅游产业的融合,对区域经济社会发展具有积极的意义。现有的演旅融合经济影响的研究尚不够系统和深入,相关实证研究较少。本研究聚焦于文化演艺融入旅游产业的作用机理、评估其对旅游目的地的经济影响。本研究的主要贡献在于:量化性地评估了文化演艺对旅游产业的收入与人数促进作用;剖析了文化演艺产业特征对旅游产业专业化的影响;从微观主体感知视角对演旅融合的经济效应进行了有价值的探索。本文的研究涵盖四个部分:首先,基于系统动力学理论剖析文化演艺与旅游产业融合的系统动力:演艺企业成长和产业发展的激励属于自动力;消费者、政府和其他组织等利益攸关者的驱动属于他动力。基于自组织理论阐释演旅融合相关主体的利益联结机制,演旅融合是自组织和他组织共同作用的结果:演旅融合的自组织表现为市场的“自发演进”;他组织表现为政府的“理性建构”。基于演化经济学理论,以动态的、变迁的、演化的视角探索了文化演艺与旅游产业融合从微观向宏观传导的全过程。其次,提出了三个维度的实证研究思路:基于31个省区20年的面板数据评估了文化演艺对旅游人次与旅游收入的影响,同时,也考虑了文化演艺对国内游客与入境游客的旅游促进效应可能存在的差异;立足文化演艺产值与旅游产业产值的协整检验,阐释了二者的关联,并从产品数量和质量视角验证了文化演艺对旅游产业的促进作用;构建了涉旅居民户对旅游演艺活动经济影响感知测量模型,基于涉旅居民户感知视角重新审视了文化演艺融入旅游产业的微观效应。再次,基于所构建的演旅融合经济效应评估模型,对文化演艺融入旅游产业的宏观效应、产业效应和微观效应开展了实证研究,主要结论如下:（1）文化演艺对旅游目的地具有显著的人数效应和收入效应:文化演艺对国内旅游人次的影响略低于其对国内旅游收入的影响,但对入境旅游的人次效应显著高于其收入效应;文化演艺的收入效应高于人次效应;不管是旅游人次还是旅游收入,入境旅游的经济效应略高于国内旅游的经济效应。（2）文化演艺与旅游产业之间产业互动效应显著:我国31个省级区域的旅游产业与文化演艺之间存在着长期协整关系;此外,文化演艺产品数量与质量在某种程度上与旅游产业专业化发展存在联系,进一步验证了二者融合发展的合理性。（3）演旅融合对涉旅居民户经济感知存在正向影响:旅游演艺活动对举办地经济影响显著,主要体现在旅游生产改进、销售收入增加、区域产业发展及区域经济环境改善等四个方面;居民感知的旅游演艺活动总体经营影响的认知在不同测量维度存在差异;居民户对旅游演艺活动经济影响认知与其支持行为高度正相关,居民户经济影响感知决定了其是否产生支持行为。最后,提炼总结研究结论,并从宏观经济增长、产业关联效应和涉旅居民户感知三个视角提出了促进演旅融合经济效应提升发展的对策建议。基于宏观经济增长视角,应充分利用旅游演艺来提高旅游收入,并强化旅游演艺“旅游吸引物”的功能;基于产业关联效应视角,应从产业内部提高产品质量,从产业外部加强同质化资源整合;基于涉旅居民户感知视角,应高度重视旅游演艺活动主题选择差异化,旅游演艺活动结合地域特色,构建符合涉旅居民户认知特点的活动内容。
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