【摘 要】
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近现代工业的发展,化石燃料的大量使用导致温室气体排放量骤然增加,大量温室气体致使地球气候发生重大变化,极端天气增加,全球气候遭遇前所未有的挑战,给人类生产生活造成许多麻烦以及损失,因此减少排放,使用清洁能源迫在眉睫。宝马集团作为国际上知名企业进入我国市场多年,真正做到了立足于中国市场,紧跟当地政策,大力发展新能源汽车。目前国内新能源汽车市场竞争激烈,宝马集团迫切的需要及时调整竞争战略以保持其在汽车
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近现代工业的发展,化石燃料的大量使用导致温室气体排放量骤然增加,大量温室气体致使地球气候发生重大变化,极端天气增加,全球气候遭遇前所未有的挑战,给人类生产生活造成许多麻烦以及损失,因此减少排放,使用清洁能源迫在眉睫。宝马集团作为国际上知名企业进入我国市场多年,真正做到了立足于中国市场,紧跟当地政策,大力发展新能源汽车。目前国内新能源汽车市场竞争激烈,宝马集团迫切的需要及时调整竞争战略以保持其在汽车行业的竞争优势。本文运用PESTEL分析外部环境,通过五力模型进行行业分析,CPM分析,然后通过EFE外部因素评价矩阵对外部的机会与威胁分别进行专家评分,最终得分2.85分,说明机会大于威胁。再对内部资源能力分析,VRIO核心竞争能力分析,波士顿矩阵,通过IFE内部因素评价矩阵专家加权评分确定优势与劣势进行量化评分,得分2.95分,说明处于优势。最后通过SWOT分析确认备选竞争战略最后通过QSPM定量战略分析确定差异化战略为最优竞争战略。为确保双碳目标下差异化竞争战略的实施,提出了品牌形象差异化、产品特色差异化、产销渠道差异化、服务理念差异化四项具体实施措施。为了助力实施措施有效落地又提出了企业文化保障、产品研发保障、人力资源保障三大保障。同时为了保证战略是否能够达成目标又引入了战略评价矩阵以及平衡记分卡,对当前战略进行控制与评价。通过四项措施、三大保障以及控制与评价系统有机配合将有效的实现在双碳目标下差异化竞争战略的达成,以保持集团持续竞争优势。
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