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当前，广播电视广告伦理失范现象泛滥，严重侵害广大受众尤其是消费者权益、威胁广播电视业和广告业生存发展，甚至影响党和政府形象、破坏党群关系社会和谐，阻碍经济社会发展进步。公众对主流媒体广播电视承担应有社会责任的呼声日渐强烈。 本文根据违法、违规、失范等不同性质对广播电视广告伦理失范现象进行分类，包括虚假广告、新闻广告、色情广告、低俗广告、违规广告、失范广告等，阐述每一种广播电视伦理失范广告的特点、危害;并从社会环境、广告法规、人员因素等方面入手，全面分析广播电视广告伦理失范的原因，主要是以下几个方面:社会伦理道德状态无序、广告法规不完善、广播电视广告及监管相关人员寻租等。 本文论述了美国、英国、日本、法国等广告业发达国家在广告监管方面的先进经验。针对我国广播电视广告伦理失范的原因，结合古典管理理论的分析思路，借鉴国外的监管经验，本文给出完善广告法规、加强监管力度、构建行业自律、建立社会监督机制等治理对策。