【摘 要】
：
新世纪的几年来，中国纪录片开始进入市场转型期。本文引入市场营销概念，对转型期中国纪录片的市场营销策略及其可能性进行考察和分析。全文共分现状分析、产品策略、分销与促销策略三大章。中国纪录片市场营销现状分析。本章从市场营销的定义和理念两个方面切入，对接到中国纪录片的市场营销实践，从供需情况与市场状态(买方/卖方市场)、市场营销者与营销对象、产品与价值、交易的实现、以消费者为中心、营销理念状态等方面作出
论文部分内容阅读
新世纪的几年来，中国纪录片开始进入市场转型期。本文引入市场营销概念，对转型期中国纪录片的市场营销策略及其可能性进行考察和分析。全文共分现状分析、产品策略、分销与促销策略三大章。
中国纪录片市场营销现状分析。本章从市场营销的定义和理念两个方面切入，对接到中国纪录片的市场营销实践，从供需情况与市场状态(买方/卖方市场)、市场营销者与营销对象、产品与价值、交易的实现、以消费者为中心、营销理念状态等方面作出现状判断，认为中国纪录片市场营销还处于原始积累阶段。
中国纪录片六大产品策略解析。原始积累的阶段属性决定了中国纪录片的市场营销必须以产品策略为重心，首先解决“怎样生产出有市场拓展力的纪录片产品”这一问题，再围绕着产品去开拓分销渠道、运作促销活动。总结近年来中国纪录片的生产实践，可以概括出六大产品策略：题材的类型化与显化策略；主题的非意识形态化与隐化策略；形态的频道专业化与多元创新策略；叙事的兴奋点与信息量控制策略；形象的CI识别策略；管理的项目管理策略。
中国纪录片分销与促销策略探析。分销与促销策略解决的是“怎样将产品卖出去”的问题。中国纪录片的分销存在两个主要问题：营销环节的缺失与分销渠道的短缺。因此，实践显示出：中国纪录片分销在渠道深度上实行分离策略，即营销者与营销环节逐渐从生产母体中分离出来，趋向独立，以缝合市场产业链条；在渠道宽度上则实行圈地策略，先不计成本、不计回报地拓展分销渠道，建构渠道阵营，创造一切播出可能性。在促销上，中国纪录片目前主要采取的是公关活动与新闻宣传的配合策略，这一探索已经达到一定的丰富性，但还停留于浅层次上。
从产品策略到分销、促销策略，处于市场营销原始积累阶段的中国纪录片实践，开始有意识地致力于解决“怎样生产出有市场的产品”和“怎样将这些产品卖出去”这两个市场问题，逐渐积累了一套营销策略，将中国纪录片推进市场轨迹。虽然这一积累仍在进行，但我们认为：中国纪录片的市场营销体系已经初步形成。
其他文献
二语产出中的任务复杂度研究一直是二语任务研究和二语习得领域的研究热点。尽管国内外对任务复杂度效应的研究日渐增多，但资源指引维度的任务复杂度对二语产出的具体影响结论仍未达成一致。鉴于此，本研究旨在探究资源指引维度任务复杂度增加对外语写作的整体质量和语言复杂度的影响。 本研究选取了山东某高校英语专业的44名大一学生和46名大三学生，每个年级的学生被分为两组，分别完成简单写作任务和复杂写作任务，任务完
词汇是语言学习的基石，词汇发展对学习者整体英语水平的提升起着至关重要的作用。因此，如何提升词汇知识成为研究的热点。前人研究侧重于阅读理解能力、词汇独立学习能力等学习者因素对词汇知识的影响，但少有人研究词汇意识对学习者词汇知识的影响。本研究基于Graves(2000)的词汇教学模型，将阅读理解能力、词汇独立学习能力(即语素意识和词汇推理能力)与词汇意识三个学习者因素放到一个理论模型中进行实证研究，以
随着全球化进程加快，良好的国家形象对一个国家的发展愈发重要。我国政府因此高度重视国家形象的构建与传播，做出了一系列重要部署和理论阐述。基于此，国家形象的塑造与传播引起了各界学者的极大关注。要塑造良好的国家形象，语言建构必不可少。隐喻作为一种话语策略，经常被用于新闻报道中以构建国家形象，传达隐喻使用者的情感态度。 大量阅览文献后发现，学者大多以政治语篇为研究语料，较少研究经济报道中隐喻构建的中国国
英语写作反映了一个学生的语言运用能力和组织表达能力，是英语教学的重点。然而，高职学校的英语写作教学存在诸多问题。一方面，一些英语教师仍然掌握课堂的话语权，使用传统的英语写作教学方法，即向学生灌输词汇表达、语法知识等，要求学生大量背诵优秀范文，在写作时直接借鉴他人写成的复杂句子。课堂上几乎没有师生互动和生生互动，课堂氛围犹如一潭死水。另一方面，大部分学生学习态度不端正，学习方法不正确，对英语学习尤其
威廉·吉布森是著名的科幻小说家，他的代表作《神经漫游者》背景设定在后现代社会，描绘了在高度发达的科学技术作用下，人类的身体和精神受到了双重冲击，由此出现了以凯斯、莫利为代表的后人类转向。深究其中，《神经漫游者》中对于后人类身体的异化描写十分深刻，后人类通过对身体边界的解构与重构对人的本质概念造成一种冲击。而在后人类语境中，后人类的主体性也在身体本位和机器他者的关系中得以转变。本次研究以身体理论和主
模范少数族裔刻板印象是美国主流白人建构的美国华裔/亚裔形象，体现了美国主流白人对美国华裔/亚裔及其文化的理解、阐释和想象。而美国华裔文学体现了华裔作家对这一形象的态度。本研究在比较文学形象学的研究范畴内，选取了一系列反映模范少数族裔形象的美国华裔文学作品，以史为线，运用后殖民理论和批判种族理论的双重视角，分析模范少数族裔刻板印象的实质以及华裔美国文学不同时期对此形象的态度流变，进而分析不同时期华裔
《勒鲁菊事件》是法国侦探小说鼻祖——加博里奥的成名作，是世界上第一部长篇侦探小说，它的发表对当时的西方社会产生了深远的影响。在英法学术界，对于加博里奥和《勒鲁菊事件》的相关研究非常多，但在东亚学术界，针对埃米尔·加博里奥及《勒鲁菊事件》的关注相对较少。不过，这部作品一译介到东亚之后，加博里奥凭借其环环相扣的小说情节和引人入胜的侦探故事引起了当时东亚读者的热烈反响，特别是在中韩两国收到了极大的好评。
二十世纪六、七十年代，韩国经济高速发展，创造了“汉江奇迹”，这与朴正熙政府的经济、外交政策密不可分。尤其进入七十年代，韩国面临着更加变化多端的经济、外交问题。国际体系发生重大变化，美苏两极争霸格局缓和，美苏关系也随之缓和;基辛格秘密访中，中美关系解冻;同时国际共产主义和朝鲜也在采取一系列行动等等。国际形势的一系列变化对韩国的国家安全带来了挑战，引发了韩国政府的焦虑和担忧。在此形势下，朴正熙政府开始
本文根据《词义辨析》把汉语中的动词分为三类——自制动词、他制动词以及中性动词，前两类动词对自己的宾语都有特殊的要求。除了对动词的考虑，名词的显著性也决定反身代词对先行语的选择，另外当反身代词带有补足语时，补语也会对反身代词先行语的选择产生影响。三者共同作用来决定“自己”及“代词+自己”对先行语的选择。
本文共由七部分组成。第一部分是对该研究课题的简单介绍。第二部分是约束理论的简单介绍。第三
人类的传播活动伴随了人类成长的整个历程，传播媒介的发展与人类自身的发展是不可分割的。我们处在一个物质媒介高度发达、资讯异常丰富的所谓信息爆炸时代。使用什么样的媒介、通过何种渠道获取和传达信息在很大程度上表明了我们的生活态度与思维方式，也折射出整个社会的发展和变迁。手机的发展前景虽还未完全明朗，但无疑会成为继网络之后人类传播历史上的又一个里程碑。手机刚出现时只不过是电话的“移动版”，只不过是帮助电话