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中国医疗改革的步伐从来就没有停止过，伴随新的相关法律的颁布和实施，如《药品管理法》，传统的灰色带金销售等模式在国内医药企业中受到了严格的限制。2006年6月12日卫生部新闻发言人曾表示:将长期开展药品购销中商业贿赂的专项整治工作，并强调“鼓励合理的、正常的临床沟通工作”“支持各种学术推广活动”。医药企业的销售模式因此产生了彻底性的变化。欧美医药巨头如阿斯利康、默沙东（默克）、强生等很早就开始推行了新的处方药品营销模式——学术推广，多年来这种市场推广的模式取得了巨大的成就。可以预见处方药营销实施学术推广策略将是众多医药企业的首选营销模式。 欧美医药企业的学术推广主要包括媒体性学术推广、研究性学术推广、会议性学术推广以及人员性学术推广四个方面，具体形式有学术期刊的广告、出版、基金、奖金、赞助、征文比赛、科室会、卫星会、研讨会、专家共识、培训、临床试验、流行病学研究、疾病日、病友会、疾病诊疗指南、疾病康复指导等数十种。系统化的学术推广活动的开展能够带来多方面的效益，比如它可以提升企业的品牌价值、可以促进药品的二次销售、可以规范临床医师合理用药等。 本文以默沙东制药有限公司和阿斯利康制药有限公司的学术推广活动为实例，具体分析处方药营销实施学术推广策略的应用和取得的市场成效分析，总结了制药企业如何在学术推广的形式下进行处方药营销。结果显示制药企业通过实施学术推广可以有效提高企业的销售业绩和品牌价值。结果证明了制药企业应该遵循医药行业营销特点，在进行处方药营销中适时地实施学术推广策略，从而提高产品市场占有率和品牌价值。