【摘 要】
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当前国内的交通设计市场机遇和挑战并存。一方面，目前全球经济增速放缓，世界各国经济受到沉重打击，中国也很难独善其身，国内经济形势面临严峻考验，另一方面，中国政府提出了经济新常
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当前国内的交通设计市场机遇和挑战并存。一方面，目前全球经济增速放缓，世界各国经济受到沉重打击，中国也很难独善其身，国内经济形势面临严峻考验，另一方面，中国政府提出了经济新常态，深化改革，提出一带一路等发展策略，促进中国经济平稳发展。但是随着改革开放的深入，我国的设计市场将逐步全球开放，众多的境外设计公司将加入到竞争队伍中，在这种情况下，国内的设计企业的竞争将更加激烈。 ZS交通科研设计院是一家国有综合设计院，在重庆市内有较高的知名度、在国内具有一定的知名度，但相较国内大型集团设计企业，其技术品牌优势尚显不足;在运营机制上也没有民营设计企业灵活;由于其隶属关系故没有行业主管部门的特殊帮扶政策，因此在市场竞争中面临很多困难。如何利用自身优势保持住目前发展的态势、处于竞争优势，成为其目前发展需解决的主要问题。 本文运用市场营销理论结合ZS交通科研设计院的实际情况，拟通过对交通设计市场宏观及微观形势的研究，研究ZS交通科研设计院的现状以及存在的问题，深入分析在当前经济形势下外部和内部的环境，对公路交通设计的市场进行预测，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出针对ZS交通科研设计院的市场定位及营销策略，对于ZS交通科研设计院全面推进综合信息化管理，不断扩大市场份额，实现规模化发展的目标，具有非常重要的实际应用意义。
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