【摘 要】
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该文主要采用联合分析法,以牛仔服装为例研究消费者的商店选择行为,期望研究结果能为消费者行为的研究展开一个更为深入的领域,并为零售商家制定经营战略、创建经营特色和竞
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该文主要采用联合分析法,以牛仔服装为例研究消费者的商店选择行为,期望研究结果能为消费者行为的研究展开一个更为深入的领域,并为零售商家制定经营战略、创建经营特色和竞争优势提供借鉴.正文共分三部分.第一部分论了消费者商店选择模式;分析了社会、经济、个人等因素对消费者购买需求及商店选择标准的影响;描述了消费者商店选择一般标准和决策评估程序.第二部分详细阐述了联合分析在该课题的应用;采用联合分析方法研究了消费者如何权衡商店主要方面(产品质量、产品价格、产品的丰富程度和服务质量)的特征而作出选择行为,包括消费者对各特征因素的重视程度和三部分先采用聚类分析方法将被调查者分为四类,然后采用联合分析方法探讨了不同类型被调查者的商店选择行为.
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