【摘 要】
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中国改革开放三十年来,外国直接投资的趋势开始逆转为许多中国企业走向全球的发展。虽然在经济危机的情况下,中国制造的产品面临着诸多的困难,联想、海尔、华为这几个中国品
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中国改革开放三十年来,外国直接投资的趋势开始逆转为许多中国企业走向全球的发展。虽然在经济危机的情况下,中国制造的产品面临着诸多的困难,联想、海尔、华为这几个中国品牌却坚持继续向全球市场扩展。根据韩国和日本竞争对手们的报告称,全球市场的路线是不容易的,且完全不同于国内的做法,而品牌则是最重要的成功因素之一。
作为全球中国制造品牌之一的联想集团,是一家计算机行业的领军企业。通过兼并IBM个人电脑部门,该公司得到了ThinkPad,ThinkCentre,以及IBM的全球性品牌意识,而且联想在国内的品牌知名度也随之提高。由于IBM品牌的利用时间非常有限,该公司必须立即完成品牌转移。问题在于‘品牌转移的过程从消费者的角度来看是否成功?’正是本文研究的重点。
品牌转移的研究报告发表布极有限,尤其是在两家完全不同的企业,联想和IBM公司,所以,本研究使用探索性调查方法,采取先进行考察和数据收集,再选定研究问题和假设。本研究的结果,选用一个框架评论当前联想品牌的价值状况,包括其优势和弱点；再使用此信息提出一个合适的品牌战略。
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