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本文选择中国创刊最早的广告专业期刊--《中国广告》作为研究的样本，期望在这份期刊中探寻《中国广告》文化发展的历史脉络，呈现它的本真，剖析它存在的依据，最后对当下有所指示，完善中国广告文化的建构。
广告是一定社会文化的产物，在其发展过程中也形成了自己的文化体系。广告一方面是商品和消费世界的镜像，另一方面是广告业界与理论界的镜像。在这个意义上说，《中国广告》镜像中的广告文化，在呈现广告本身所代表的商品与社会的气味的同时，也反映着中国广告业界的思想意识，这两个方面共同构成了《中国广告》的广告文化。本文的研究前提就是承认这种文化的存在，并以《中国广告》这份专业的期刊作为研究的样本，期望在它的影像中，探究广告文化在一份专业期刊中的演变，试图对中国广告文化的发展传播有所贡献。
本文在内容上可分为二个方面：一方面是专业文化影像的建立。《中国广告》作为一个主体，自身经历了现代广告意识的自觉，专业文化的建构，以及穿越广告文化的几个自身裂变阶段。另一方面是揭示《中国广告》的文化策略和实践，即解释《中国广告》作为一份专业期刊如何与广告学界的互动，而这种互动主要表现在本文的栏目分析中，栏目是如何重构广告学术界的镜像。在这种镜像中，本文试图揭示它所建构的专业文化是如何与时代发生勾连，及在历史的勾连中所产生的现实意义。