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截至2018年3月，微信活跃用户数达到10.4亿，微信公众账号总数突破1000万，微信已成为国民生活的主要方式之一，公众号也已成为微信用户使用的功能之一。后现代主义的盛行、商业利益的驱动、大众文化的泛娱乐、受众媒介素养的低下导致媒体和受众的眼球聚焦在明星、动漫等泛娱乐领域。明星的八卦绯闻、穿着打扮、言论行为等信息充斥各大社交媒体平台，这一点从微博热搜榜的榜单就可以一窥全貌。随着微信和微信公众号的不断发展，明星议题作为娱乐类微信公众号文章的全年主题，其内容具有一定的研究价值。 新媒体环境下，相较于其他群体，女明星的传播优势更为突出:女明星作为社会知名度高的女性群体，其言行举止随时受到民众围观，她们对社会舆论和社会性别的影响力值得关注。娱乐类微信公众号作为新媒体平台，如何建构女明星、建构了怎样的女明星形象、在建构的过程中具有哪些进步与不足、对于不足有哪些改进的建议，这都是本文想要进行研究探讨的。本文采用文献研究、文本分析、案例分析、问卷调查的研究方法，选取具有代表性的娱乐类微信公众号“桃红梨白”和“萝严肃”为研究案例，对其文本内容进行量化和质化的分析，梳理呈现女明星形象建构的实际情况并探讨背后所反映的问题。 本文第一部分为绪论部分，主要阐明论文的选题来源、研究目的和意义，以及国内外研究现状等基本问题。 本文第二部分包括第一至第四章。第一章先对传统媒体建构的女明星进行论述，浅析其建构的特点和受众的地位。随后，论述新媒体中女明星形象建构的主要平台以及在此基础上的女明星形象建构，还有新媒体中地位强化的受众。最后，介绍塑造女明星形象的娱乐类微信公众号。论文的二、三两章是本文的核心章节。第二章主要是对“桃红梨白”与“萝严肃”中抽取的研究样本的内容分析，在对调查问卷进行数据分析的基础上，对研究样本进行量化和质化的分析。首先，采用抽样方法确定研究样本，分别统计样本中推送内容的文章主题、文章基调、文章视角、角色性别。随后，从身体之美框架、身体贬损框架、戏剧框架、明星逸事框架、业务能力框架、公共议题框架着手分析发现“桃红梨白”和“萝严肃”的框架设置差异以及建构的女明星形象的差异。最后，总结概括娱乐类微信公众号中的女明星形象特征。第三章承接上一章的内容，分析影响娱乐类微信公众号女明星形象建构的两大路径:女性主义和消费主义。笔者认为娱乐类微信公众号在某种程度上表现出女性的成长并传递了社会性别意识，但是由于消费文化的渗透，很容易陷入插着女性主义旗帜的实为消费主义的泥淖中。另一方面，娱乐类微信公众号在宣扬女性意识的同时没有注意处理两性关系，这将会加剧两性关系的摩擦。缺乏理性而又坚定的女性主义精神，注定娱乐类微信公众号在构建女明星形象、宣传女性主义思想的道路上任重道远。论文第四章基于受众对于娱乐类微信公众号女明星形象建构的看法调查，针对娱乐类微信公众号在女明星形象建构的问题，从影视文化产业、媒体以及全体女性三个层面思考新媒体时代女明星形象建构这个问题。想要改善女明星形象建构的现状，离不开国家相关监管层面的建设、影视文化产业的调整、媒体和媒介从业者自身职业素养的提升以及社会性别观念的转变，最重要的是女性自我意识的觉醒，包括女明星女性意识的提升和多元形象的自我呈现，全体女性自我意识的觉醒和对男权思维的警醒。新媒体的出现是改善媒介中女明星形象、宣传社会性别的大好契机，但是从目前的现状来看，社交媒体并没有改变这一情形。在消费文化的背景下，如果媒体只追求利润的最大化，为了吸引受众的眼球而忽视女性群体，必然会导致女性形象的残缺、扭曲、失实和倒退。重视和审视性别与媒介的关系，网络媒体应该从性别平等的角度去建构女明星形象，同时响应先进、优秀的女明星自我建构的需求，传播先进的思想行为和正向的自我表达，展现女性完整的人生。同时，还需要全体女性自身的觉醒和努力。 最后结语部分，文章对前文内容进行了最后的总结概述。