【摘 要】
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本文从品牌战略对企业发展的重要性着手,结合国内和上海房地产市场的现状与发展趋势,阐明了品牌战略对于当今房地产业的特殊意义.并通过阐述上置集团及其品牌的创建和发展概
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本文从品牌战略对企业发展的重要性着手,结合国内和上海房地产市场的现状与发展趋势,阐明了品牌战略对于当今房地产业的特殊意义.并通过阐述上置集团及其品牌的创建和发展概况,提出基于上置集团"绿洲花园"品牌现状,确立适合企业自身特点的品牌战略.文章在剖析了"绿洲花园"品牌发展过程中所面临困难及存在问题的同时,参照国内外常用的及新的品牌策略,将经济理论与企业实际相结合;对上置集团品牌战略的未来操作提出具体的建议和设想,并指出可能存在的问题以引起注意.
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