论文部分内容阅读
互联网在进入我国的这20年里,迅速扎根,不断发展,逐渐成为移动经济发展的新引擎,服务社会和民生。目前,我国门户网站体育信息的采编播频率加快,体育信息传播表现出高参与性和互动性。我国的门户网站先个人电脑开始,在2011年的时候,开始逐渐转向手机移动客户端。并且在短时间内各类门户网站将自己的手机移动客户端上架。目前,手机已开始成为网民获取信息的主要渠道。从百度年度移动榜单可以看出手机移动客户端的流量已开始大于个人电脑,并且这一数据仍在持续增长,手机移动客户端已成为互联网企业竞争的新战场。在新浪潮的推动下,新浪体育正在逐步整合资源继续做大做强门户网站,同时也加大了对手机客户端的用户争夺,力图在未来互联网市场中获取更大的竞争力。在门户网站和手机移动客户端共同推举实现内容全方位多角度呈现的同时,他们各自的呈现形式和方法等又存在着许多的不同。本文正是基于两者不同的传播特征,探寻两者的差异化传播之道,找到两者互补发展、共赢发展的建议和对策。本研究以新浪体育为切入点,结合其在门户网站和手机移动客户端的传播方式、受众分层、内容推送、形式编排的异同。考察在信息飞速发展的今天,移动互联网如何推动着整体互联网的发展,并针对新浪体育自身传播特色,研究其如何在碎片化信息大量植入的媒体环境中占有自己的一席之地。本文共有五部分组成。第一部分前言,主要是选题依据、研究意义和国内外研究现状。第二部分交代了本文研究对象与方法,主要包括有文献资料法、个案分析法、逻辑归纳法、研究对比法和数理统计法。第三部分是本文的主要研究内容,分为两步,第一步,我国门户网站和手机移动客户端的发展及现状;第二步,以新浪体育报道2015年4月7日刘翔退役为例,研究其在门户网站与手机移动客户端两种不同的传播平台报道内容上的异同。第四部分,由第三部分的研究得出新浪体育门户网站和手机移动客户端存在的问题。第五部分为新浪体育门户网站与手机移动客户端的未来发展方向做出展望,认为门户网站进一步发扬集成式特点,手机移动客户端成为新的阅读习惯改变受众获取信息的方式,两者结合,走向个性化更强、贴近性更深和社交化更广的未来发展之路。