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冷战时代的终结与新技术的勃兴改变了国际政治领域的传播动态。社会化媒体为利用网络资源开展“新兴公共外交”提供了助力与契机。公共外交活动影响的产生不再仅仅局限于发布主体自身资源的挖掘，而走向了发布者与参与者共同“合作”的影响力再生产。 本文以2011年新浪微博“欧盟使馆开放月”活动为例，对Web2.0环境下用户参与公共外交活动知晓度的再生产机制做一定探索，旨在廓清这一机制背后的驱动因素，探讨我方今后发掘与利用新媒体平台提升自身公共外交活动影响力所具有的可能。 笔者通过问卷调查和内容分析，将参与“开放月”活动的微博用户问卷资料同其相关信息的微博呈现量相互结合，利用SPSS18.0数据分析软件进行因子分析降维后，建立多元线性回归模型(Multiple Linear Regression Model)探索猜想中因素对于用户积极生产活动相关信息所发生的影响。 研究发现:参与者通过个人微博自发展示“开放日”线下活动信息是一种基于个人社交需要的“自我暴露”行为。这种由微博中介的“自我暴露”一定程度上受制于用户的微博使用倾向。用户客观上成为公共外交活动知晓度再生产的能动节点，是用户通过微博实现“自我暴露”的需求与“开放日”活动本身影响力推广需要之间所产生的一种耦合:公共外交活动具有的社交性展示价值使用户自发投身相关信息的生产;而用户对于个人经历、兴趣乃至意见的展示，客观上促进了公共外交活动影响力的提升。笔者认为，在充分理解对象群体的基础上，挖掘和利用用户的社交性展示动机，对我方今后利用社会化媒体提升公共外交活动影响力具有一定启示意义和参考价值。