【摘 要】
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该文通过对网络广告监管存在的问题分析,借鉴国外监管的先进经验,结合中国的实际情况,就如何实行科学、合理、有效的监管提出了具有针对性和可操作性的对策建议.该文首先论述
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该文通过对网络广告监管存在的问题分析,借鉴国外监管的先进经验,结合中国的实际情况,就如何实行科学、合理、有效的监管提出了具有针对性和可操作性的对策建议.该文首先论述了有关政府与市场关系的理论,将其作为网络广告监管的理论依据.接着,该文介绍了网络广告的定义和属性,并与传统广告进行了比较,从而指出了其所具有的跨越时空、交互性强等其他广告无法比拟的独特优势.然后,从宏观及微观两个层面分析了网络广告对社会经济的影响,及其对现有法律与传统道德的影响.在第三章中该文论述了网络广告监管的含义、监管的对象及监管的重点和难点,从法律、伦理和经济博弈等三方面对网络广告的监管进行了理论分析.在第四章中该文介绍了中国网络广告的发展现状及其良好的发展前景.同时,分析了网络广告在其发展过程中涉及到的法律、道德及社会效率三方面的问题.接着在第五章该文以上海市工商行政管理局对网络广告监管的实例论述了中国网络广告监管的现状,指出了目前中国对网络广告的监管存在着诸如监管机构不健全、监管体制不完善,立法滞后、执法不力,监管手段落后、人员素质较低等问题,分析了问题产生的原因.
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