【摘 要】
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该文首先分析了消费影像行业的发展概况,接着对中国消费影像市场的竞争状况做一全面的分析,得出柯达公司的SWOT矩阵,进而导出柯达在中国市场的营销策略选择,包括目标市场策略
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该文首先分析了消费影像行业的发展概况,接着对中国消费影像市场的竞争状况做一全面的分析,得出柯达公司的SWOT矩阵,进而导出柯达在中国市场的营销策略选择,包括目标市场策略、产品组合策略、价格策略、分销渠道策略、市场沟通和促销策略,并对营销策略的实施应采用的公司组织和市场营销组织作了分析,提出应建设销售管理过程(SMP)的概念以保证营销策略能得到适当的执行.
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