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随着互联网技术在全球的广泛使用，购物网站作为电子媒体和商务媒体的结合体，表现出一系列的独特性。借助品牌传播的策略，购物网站得以蓬勃发展起来，也更进一步带动网站建设的发展，自此我国进入网络购物的时代。网络购物是在近些年快速发展起来的一种新兴购物模式。截至目前，我国购物网站已经发展至上百家，在它们发展壮大的过程中，品牌传播策略功不可没。
据第27次互联网发展状况数据统计报告显示：截至2010年12月底，总体网民规模达4.57亿，我国网民的规模结构已经占到了全球网民总数的23.2％。2010年，我国网民的平均上网时长持持续增长态势，周平均上网时长为18.3个小时，而日平均上网时长为2.6个小时。从2009年底到2010年底，我国网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为35.1％、30.0％和30.5％，全年用户规模幅度分别达到48.6％、45.8％和48.2％，其增速在各类应用中排名前三，而网络购物在主要网络应用中排名提升至第一位，使用率早已超过了各大网站论坛。
互联网是网络购物品牌宣传发展的依托，同时也是开展商务活动的好场所。在全球化经济发展加快、新媒体技术不断更新的今天，网络购物市场涌现出许多新的模式和发展机遇，它已经成为时代发展的必然趋势。正确引导我国购物网站品牌建设长远发展，对国民经济走向国际化道路，适应全球经济发展格局，迎合时代潮流，有着非常重要的作用。我国持续增长的网络用户群体，网民日渐延长的上网时长，广阔的消费市场以及国家和政府的大力扶持等等，都有利于购物网站的发展。我国网络购物市场将继续保持高速发展势头，逐步形成独特品牌，产生网站的品牌效应。
目前，我国购物网站品牌传播还存在不足之处。在理论知识层面，我们还不能很好地把国外相关理论知识更加本土化地运用到我国购物网站建设中。国际知名购物网站品牌传播发展策略及其运作模式，虽然值得我们借鉴和学习，但是更需要把这种模式转化为适合我国国情需要的发展战略。
众多购物网站的发展都以不同的方式进行网站品牌建设，走进人们的生活中，不仅要具有自身特色，还要具有很强的品牌影响力。现代商品市场正在遭遇新的市场环境和传播环境的巨大挑战。市场竞争与科学技术的不断进步，使得大众传播媒介自身也在不断地分化，受众也在进行分化。受众群体的分化致使受众不断细分，正预示着小众化传播时代的到来。
网站发展策略至关重要，淘宝网、拍拍网、易趣网、凡客诚品、京东商城等都是在国内逐渐建立起的自己品牌。具有一定美誉度的购物网站都是通过不同的品牌战术来进行品牌打造，找准市场发展的蓝海空间取得成功。购物网站公信力建设也是网站发展的关键环节。购物网站在目标客户群享有广泛的认知度，其品牌宣传发挥企业、品牌、商品信息的优势，可以更有效地建立公信力。
全文共分为六个大部分，一是从绪论部分提出问题，分析国内外购物网站品牌建设现状以及发展趋势，存在的问题。二是从品牌与品牌传播方面的相关概念作为简要引入点，从品牌起源、品牌相关概念的延伸以及转型期品牌发展作为文章的理论支撑。第三、四部分是对我国购物网站的品牌建设以及品牌传播现状作为研究侧重点；五是从购物网站品牌传播策略进行研究；六是对购物网站品牌传播进行分析总结，整体把握文章的构架。