【摘 要】
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随着中国加入WTO,企业面临的竞争越来越激烈,越来越残酷,陈旧的营销策略已经不能满足现代竞争的要求。不仅如此,在经济、社会发展到二十一世纪的时候,人们对可持续发展的诉求
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随着中国加入WTO,企业面临的竞争越来越激烈,越来越残酷,陈旧的营销策略已经不能满足现代竞争的要求。不仅如此,在经济、社会发展到二十一世纪的时候,人们对可持续发展的诉求越来越强烈,这也就对企业的经营提出了更高的要求。所以,企业需要具备可持续营销的能力才能生存和发展。
针对我国企业的营销状况,本文综合了国内外学者对市场营销以及可持续营销的定义,分析了可持续营销的特征,论述了企业可持续营销与营销、绿色营销等相关概念的区别和联系。
鉴于可持续营销对企业发展的重要性,本文尝试构建可持续营销模型。构建过程中,采用GE、西门子和IBM公司的实际营销情况,进行归纳总结,再结合本文对可持续营销的理解,抽象并得出可持续营销模型。同时,阐述了可持续营销模型在现实社会的可行性,并分析了可持续营销模型的动力因素和阻力因素。最后,通过中益能公司的营销状况印证了可持续营销模型的指导意义。
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