【摘 要】
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《周末画报》是新时期我国生活类周刊市场的一份具有标杆意义的期刊。与其他生活类周刊相比,《周末画报》具有很强的个性,处处体现其国际化、时尚化、高品味的风格和人文关怀
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《周末画报》是新时期我国生活类周刊市场的一份具有标杆意义的期刊。与其他生活类周刊相比,《周末画报》具有很强的个性,处处体现其国际化、时尚化、高品味的风格和人文关怀,彰显全新的生活方式与生活理念。本文试图从《周末画报》的定位、运营、产品、发行策略等角度对其进行分析,并与同类期刊进行比较研究,总结其品牌建设的特点。
本文首先归纳了传播学和品牌学的基础理论,对《周末画报》的发展现状、所处的行业的环境、品牌建设背景进行分析剖析；然后又结合《周末画报》品牌建设的实践,从产品定位、受众定位、运营理念、产品形象、行为传播、发行策略等多个不同的视角对《周末画报》品牌建设的各个方面进行分析,归纳出其品牌建设特色--个性化。
本文对坚持理论和实践相结合,对《周末画报》的品牌建设的实践进行系统的研究,对中国传媒品牌的建设进行有意义的探讨。
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