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面对新世纪复杂建设环境的挑战，一个沉淀了五千年灿烂文明的民族从持续发展的角度，提出了“以德治国”的思想理念。这在客观上奠定了我们道德建设研究的社会实践空间和意义。目前，中国学者一般从伦理学内部的概念、范畴、矛盾、本质入手探讨伦理学的应用空间和建设模式。从学术研究的角度，问题的焦点不在于讨论什么，而在于如何讨论，过多从单一视角入手往往缺少社会环境的辩证思维视角。本文试图从道德建设的内外部环境入手，具体探讨大众传播与道德选择之间的逻辑和学理关系，并试图从中找到两者互动机制的规律。在理论的梳理中呈现出伦理学研究的多学科视角，并在当代道德建设内部因素和外部环境的变换的背景中，寻求道德建设在理论和方法上的突破。
文章的第一部分从媒介社会的发展趋势、社会影响、道德难题等方面分析了当前中国媒介社会这道德选择的基本现状。文章的第二部分从道德选择概念范畴、本质、形成机制、历史特征入手，重点分析了媒介社会中道德选择的变迁。文章的第三部分重点从商业传播对于道德选择影响的规律探寻入手，力求在模式和方法上有所突破。
道德选择实质上是社会道德个体化的行为表现，“选择什么、如何选择”这些不单是个体主体式的抉择，更大程度上，个体选择的标准、得失、内容，更多的是衡量社会道德理念健康发展的重要依据。在交往空间不断放大的现代社会里，在祖国建设急速转化的生活流变里，正确道德选择的价值是不断繁衍的，并在价值修复、纠正的过程里，镶嵌到道德文明的现代浪潮中的。本文从伦理学的内部子系统道德选择入手，探寻其形成规律、特殊表现与形式，从学科交叉的层面，挖掘其形成的社会相关因素一大众传播，解剖我们道德生活中的选择与取舍，及其所依托的社会空间。本文的展开，希望会在道德建设、道德选择的学理认识上拓展观察的视野，丰富研究的方法，能在一定程度上为道德建设提供一些新的理论成果。