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所谓消费者决策风格，是指人们在购物时所携带的一种心理情感和认知导向，它能够支配消费者的购物决策。经过20几年的发展，其研究内容涉及到了概念的界定、测量、跨文化应用以及与相关变量的关系研究，并取得了丰硕的成果。尽管针对消费者决策风格的跨文化研究很多，但多数是在发达国家进行的。在中国，既有的规范性研究已年代久远，其结果在今天是否适用有待考察。 基于此，本研究通过问卷发放，以长春市部分大学生为样本，运用各种数据分析方法对大学生的消费者决策风格进行了探索。研究结果表明，当代大学生存在十种消费者决策风格，并且按照这十种决策风格，可以将他们聚为四个消费类型。进一步研究表明，十种决策风格与个人价值观各因子之间仅有极少数呈显著相关关系，而不同聚类的大学生在个人价值观上并没有显著差异。本研究结果说明，消费者决策风格不光与不同国家或地区的经济发展水平有关，而且同一国家或地区在不同发展时期的消费者决策风格也有所差异。