关注广播广告利基市场——元仁国际的战略选择

• 作 者: 黄勤斌
• 机 构: 厦门大学
• 出 处: 厦门大学
• 发表日期: 2005年期
• 关键词: 广播广告 利基市场 元仁国际 媒介传播

信息产业作为21世纪的主导产业和世界经济走向的决定力量，正影响着世界经济的发展，改变着世界经济发展的面貌和发展模式。作为信息产业重要组成部分的媒介传播产业的规模在不断壮大，在国民经济中的比重也日益增加，从1990年到2000年，媒介规模连年增长，媒介产业经济收入由150亿元增加到2031亿元，从占国内国民生产总值的0.9％递增到3.1％。传媒产业已成为中国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。
面对强势媒体电视的竞争和报纸集团化发展厚报时代的到来，作为相对弱势媒体的广播必须通过有效的，科学的经营运作，取得一个好的发展空间和市场定位。元仁国际作为一个专业性广告公司期望通过打造和运营广播这个利基市场而在激烈竞争的广告市场中取得一席之地。本文从分析广播目前的现状出发，指出广播发展中存在的问题与机遇；结合媒体经济研究的特殊方式，运用SWOT分析方法对广播市场前景进行分析，证明广播市场大有可为；面对广播市场将采取的战略选择和营销策略。
本文共分三章：
第一章结合目前中国广播市场的发展特点，阐述了虽然广播相比与其他媒体形式处于相对弱势地位，但仍然酝酿了巨大的市场机会。
第二章根据元仁国际的实际情况，运用SWOT分析方法，分析元仁国际所处的广播广告市场环境。
第三章从理论上提出利基市场理论，分析广播广告市场为何可以作为一个利基市场来看待，最后详细说明元仁国际将如何实施利基市场战略。