【摘 要】
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随着中国消费者开始自己去药店买药，随着中国消费者对健康问题越来越重视，非处方药品市场充满着利益与诱惑，使得众多的企业加入其中。由于各个企业很少能有专利产品和独家产品，使
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随着中国消费者开始自己去药店买药，随着中国消费者对健康问题越来越重视，非处方药品市场充满着利益与诱惑，使得众多的企业加入其中。由于各个企业很少能有专利产品和独家产品，使得整个行业中产品的同质化很高。由于各个企业在产品上很难和众多的竞争者区分开来，所以企业的广告策略便成为营销中的重点，希望能在消者的感知上能和竞争者区分开来，使得企业在竞争当中获得优势。 本文通过对三精制药这样一个在非处方药市场上发展迅速的企业在广告宣传以及广告宣传背后的策略分析，试图揭示非处方药品市场的特点，以及如何在这样一个市场中用广告宣传和竞争对手区分，获得竞争的优势。同时，本文还对三精制药的广告宣传策略以及三精制药日后的发展提出了建议。
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