【摘 要】
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随着人们生活水平的提升和信息技术的飞速发展，至2018年12月，中国网民规模达8.3亿，农村网民约2亿，即时通信用户达7.9亿。社交媒体在乡村的使用日益普及，逐渐改变着中国乡村人际交往方式，重构着乡村社会群体的组织结构和个人身份认同。在“乡村振兴计划”的政治语境下，探究这一现象愈显其理论价值和现实意义。 研究以鄂西地区白杨村为样本，运用问卷调查和深度访谈法，以乡村社交媒体接触与使用的整体表现、个
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随着人们生活水平的提升和信息技术的飞速发展，至2018年12月，中国网民规模达8.3亿，农村网民约2亿，即时通信用户达7.9亿。社交媒体在乡村的使用日益普及，逐渐改变着中国乡村人际交往方式，重构着乡村社会群体的组织结构和个人身份认同。在“乡村振兴计划”的政治语境下，探究这一现象愈显其理论价值和现实意义。
研究以鄂西地区白杨村为样本，运用问卷调查和深度访谈法，以乡村社交媒体接触与使用的整体表现、个体差异及村民社交方式的改变三个方面为研究指标，进行问题设计。探究中国农村社交媒体的使用和社会群体的重构。
白杨村人口约为5000人，无线网接入率约为70％。这种较高的媒介接触使村民的社交观念由封闭逐渐转为开放；单一的社交方式变得更加多元；村民的社交格局日益拓宽，血缘、地缘关系有了开始向业缘关系渗透的趋势。这一系列的转变也在重构着村民群体。农民从“耕作者”角色演变为“亦农亦商”的双重身份,并开始经营着“网络人设”；依然掌握管理领域媒介话语权的农村意见领袖由绝对权威的个体变成了分散多元的群体；普通村民通过社交媒体构成了网络社群这种独特的议事团体，并通过线上聚合实现了“边缘群体”的回归。
社交媒体改变农村社会的同时也对其现实人际关系造成了冲击，但是它在促进农村公共事物管理、丰富村民精神生活以及促进农村脱贫致富方面的优势仍然不容忽视，应加以利用助力实现乡村振兴。
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