【摘 要】
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当前，短视频行业正处于迅猛发展的状态，农村短视频作为短视频领域的重要分支，有着不容忽视的地位。然而，和城市短视频的有关研究相比，学界却对农村短视频关注度偏弱。农村短视频中呈现的乡村图景有什么特点？存在哪些不足之处？背后的原因是什么？怎样去改进？这些都迫切需要学界和业界进行回应。 本文将主要围绕以上四个问题，通过选取短视频平台“西瓜视频”上的十个发布者，共计约550条农村短视频进行集中分析，结合框
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当前，短视频行业正处于迅猛发展的状态，农村短视频作为短视频领域的重要分支，有着不容忽视的地位。然而，和城市短视频的有关研究相比，学界却对农村短视频关注度偏弱。农村短视频中呈现的乡村图景有什么特点？存在哪些不足之处？背后的原因是什么？怎样去改进？这些都迫切需要学界和业界进行回应。
本文将主要围绕以上四个问题，通过选取短视频平台“西瓜视频”上的十个发布者，共计约550条农村短视频进行集中分析，结合框架理论、议程设置理论等，分层次对上述问题进行研究。研究发现，一方面，农村短视频的发展呈现出数量多传播面广、平台功能渐趋完善、视频创作和账号运营逐渐成熟、用户参与热情不断上涨等令人欣喜之处；但另一方面也存在着质量良莠不齐、题材同质化现象严重、内容过度娱乐化、忽略现实复杂性等消极现象。立足这一现实状况，笔者从短视频本身的传播局限、平台“用户导向”的营销思维、创作者自身的局限性、用户需求对视频生产的影响以及消费主义的时代背景等方面试图揭示上述问题产生的原因。并从政府监管政策引导、平台加强责任意识、发布者维护行业生态以及用户提高媒介素养等角度给出了具体的措施和建议，期望对农村短视频的发展贡献出自己的些许思考。
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