【摘 要】
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20世纪90年代以来,人类社会开始步入高速发展的信息时代、知识经济时代,随之,指导和引领人们学习实践技能、提高知识水平的中国高等院校也以前所未有的势态蓬勃发展。然而,部
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20世纪90年代以来,人类社会开始步入高速发展的信息时代、知识经济时代,随之,指导和引领人们学习实践技能、提高知识水平的中国高等院校也以前所未有的势态蓬勃发展。然而,部分高校的办学和教育理念的改革步伐却严重滞后于学校扩张的速度,致使部分高校的管理方法与手段仍停留在20世纪70、80年代的水平。客观现实与主观理念的错位,使得高校管理问题日益凸显,渐渐影响了高校的品牌构建。因此,进行品牌管理、建设适应国际发展形势的新型大学已成为部分高校进行改革、且是迫在眉睫的第一要务。本文揭示了中国高校1999年扩招以来逐步发生而目前不得不面对的问题,并据此分析了问题的成因及现阶段的发展状况。在此基础上,通过调查和文献收集,对几个深受公众关注的焦点问题,如:高校负债、学术造假、招生就业以及学生人身安全等几个方面做了重点叙述。针对这些问题,本文详细剖析了高校在无形资产、特别是品牌资产的管理上造成缺失的原因,指出了正是品牌管理的策略失当,才导致现今一些不利局面的出现。在分析问题的同时,提出了自己的建议:在品牌战略的制定、品牌制度的管理以及品牌延伸等方面提供了相应的参考意见和处理方法。同时,也对高校品牌管理能够吸引公众的共同关注提出了希望。
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