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进入消费社会以来，人们对物品的需求已经由对其物质性的追求而转向对其意义的追求。在这个转化的过程中，大众媒介起到了不可替代的作用。庞大的传播机器为重构和符号化了这个外在的真实世界，伴随着新传播科技的到来，人们在对网络媒介依赖程度加深的同时，也进一步加深了对符号的依赖，应该看到符号的物质载体是语言，而语言从不是独立存在的，它同样承载了文化。这就造成了某一种语言所塑造的符号将不可避免的带有那个语言背后的文化属性。 伴随着新科技革命的到来，各国在意识形态领域的渗透早已披上了花样繁多的外衣，时尚工业就是其中的一种，它们以消费社会中最美的消费品--身体为内容，向各围女性输入根植于本国文化中的消费逻辑。在品种繁多的媒介类型中，杂志由于其分众传播的特质，成为输出这种消费逻辑的最好的载体。 本文通过对《瑞丽》系列女性杂志的封面标题和封面模特进行符号学和语言学的分析，总结出面向不同女性受众出版的《瑞丽》系列女性杂志所建构的含有瑞式品牌DNA的女性形象，并通过进一步的分析发现，杂志所采用的不同且具有自身特色的建构方式背后隐藏的是《瑞丽》版权所属国日本女性文化。 本文的第一章阐述了消费社会背景下符号的意义被大大增强。但不容忽视的是作为符号的载体语言实际上也包含着意识形态的特质，时尚杂志用语言和图像为女性塑造形象，在我国这些有影响力的时尚杂志背后，都有国际版权合作的背景，它们所创造的时尚范例与本国文化是否有着相对应的关系是本文研究的缘起和剖析的重点。 第二章分为两个部分，第一部分是通过对以往文献的梳理证明女性形象与文化之间的密切的关系，接着列举了进入消费社会以来，在传播领域研究女性形象时常用到的理论方法。第一部分也是本文在进行研究时用到的理论假设，即西蒙娜·德·波伏娃的《第二性》、让·鲍德里亚的《消费社会》以及罗兰·巴特的《流行体系--符号学与服饰符码》。第二部分主要梳理了国内学者从不同角度进行的时尚杂志的女性形象研究。 第三章分为四个部分。首先从"杂志"一词内涵的演变谈起，又结合了杂志在实际传播中的特性，说明杂志在建构受众价值观方面所发挥的独特作用。第二部分对时尚杂志的概念进行界定，提出时尚杂志所建构的女性形象一定程度上代表了一种文化中的女性形象。第三部分，结合中国的语境，分析了在市场中有影响力的时尚杂志所代表的不同文化风格。第四部分重点分析了本文的研究对象，《瑞丽》杂志社在中国集团化和产业化的发展路径。 第四章论述了本文选择《瑞丽》女性系列杂志的封面作为研究标题的原因，并且描述了研究的最终结果。三种杂志确实塑造了不同特征的女性形象，而这种女性形象分别代表了日本文化下的三种典型的女性特质。