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目前，中国金融市场对外开放程度不断提高，但由于存贷差仍相对固定，我国商业银行不得不面对存贷款业务利润的天花板，其谋求自身发展的理念也在不断更新。商业银行中间业务的拓展逐渐成为其发展趋于成熟的重要标志之一。伴随着社会经济的不断发展和民众理财观念的不断进步，国内各家商业银行纷纷推出个性化的理财服务和产品以迎合大众对专业化服务的需求。近年来，我国婚庆消费呈现逐年递增的趋势，但婚庆市场尚未成熟，难以满足越来越多的消费者对婚庆“一站式服务”的需求。针对这一问题，本文主要讨论商业银行进入我国婚庆市场，为商家和新人提供中介服务的创新模式：由深圳发展银行推出“e路祝福”电子平台以沟通婚庆市场上的资金流、信息流和物流。
文章分为两大部分。第一部分，首先综述了国内外信息不对称问题和电子商务中介的研究现状和背景，为探讨银行中介如何解决传统婚庆模式存在的信息不对称问题奠定了理论基础，并对该银行中介服务的设计理念和项目流程作了具体的阐述和分析。然后，结合我国的风俗人情，分析国内婚庆行业的现状，旨在揭示银行中介模式的现实动力和社会背景。第二部分，通过对婚庆活动的主要参与者：婚礼举办方(新人)，以及婚庆礼品送礼方(亲友)的经济学分析，比较传统婚庆模式和新型模式给消费者带来的不同影响。同时，通过建立模型来分析银行中介模式下的各行为主体：银行、消费者和商家。最后，基于上述分析得出结论，对我国商业银行的发展有一定借鉴意义。