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新媒体的出现,改变了人们的生活方式,也挑战着传统的新闻传播方式。互联网技术的发展,为网络传播提供了沃土。近几年,专业行业网站的发展十分迅速；同时,各个行业网站的发展进程并不同步。在各行业中,航空行业是一个具有明显行业特征的行业。航空是高科技、高风险、高投入的行业,这个朝阳产业是国家的战略行业,与国家战略密切相关。我国现在是一个航空大国,还不是一个航空强国,因此,在未来20～50年间,航空业会有很大的发展空间和很快的发展速度。中国航空产业的经营依赖大的经济环境,并且它抗击经济风险的能力较差。目前,中国的航空专业网站间的发展状况、盈利情况等方面有一定差距:有的网站找到了适合的发展方向,重视网站内容和市场营销,实现了盈利；有的网站采用较新的技术手段,强调市场化运作,网站趋于收支平衡；有的网站在会展等方面与国际接轨,但在营销模式和内容设置上却没有新的方式方法。
为了对中国航空专业网站进行梳理,考察各家网站的发展情况,对国内的航空网站提出发展建议,笔者选择中国的航空专业网站作为研究对象。在本报告中,以中国国内一家航空专业网站航空在线网站为主要研究对象,参考网站选择了国内两家有代表性的网站民航资源网和航采网,国外的对比网站是美国航空周刊网站。
在搜集中国航空专业网站的情况时,笔者采用对比的方式,通过实地观察和内容分析等方法,经过实地的了解、核心人员访谈和资料整理等方式积累数据和素材。笔者对这几家网站的关注重点为网站情况、网民情况和盈利模式。在本文中,笔者将上述几家网站的情况和特点逐项列出,据此得出通用的对策或做法。
通过对比分析,可以发现:第一、民航资源网凭借中国国内点击率最高的航空网站这一优势,在行业招聘广告上大获收益。这个网站的受众包括专业受众和爱好者受众,因此,该网站在盈利模式上形成了广告为主、票务和舆情为支持的、丰富的盈利模式。第二、航采网的主要优势在民航领域,努力成为民航门户网站。在运营特色上,会员制是该网站的主要特点。通过免费或付费的会员交流,提高网站点击率,该网站因此可以通过广告和数据库销售获得收益。第三、航空周刊网站一直在逐步推进网络化进程。这个网站在互动性、电子期刊、网络专栏以及会展服务等方面具有特色,可以为国内网站提供借鉴。第四、航空在线网站立足航空领域,为航空、民航、防务和航天领域提供信息。该网站界面简洁,色调明快,新闻涉及范围广,更新速度较快,在会展等方面的网络接口较好。但该网站的内容二次加工、栏目设置、互动性和盈利模式尚待改进。
总体看来,我国的很多航空专业网站目前还处于发展的初级阶段,网站界面简单或繁杂,内容没有经过二次加工,没有充分发挥多媒体的传播优势和互联网空间无限的特点,盈利模式也比较单一。
针对这些问题,对于本研究的主要对象航空在线网站,应该细分受众,提高网站点击率,积极探索多种运营手段相结合的盈利模式,从而成为行业权威的信息平台,成为盈利的航空专业网站。
通过本文的研究,期望能对目标航空专业网站的发展提出建议,探索出适合该网站的网络发展和盈利模式等的具体对策,为该网站的发展提供参考。同时,期望这个研究能对更多的航空专业网站发展融合提供借鉴。本研究对其他行业的媒体网站也有一定参考意义。